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매거진 B 틱톡

Magazine B Tiktok








Tik Tok 틱톡


2017년 론칭해 미국 땅에서부터 반향을 불러일으키기 시작한 틱톡은 맥락이 없고, 다소 괴상하며, 날것 그대로인 세로형 영상으로 유명해진 숏폼 모바일 비디오 플랫폼입니다.

발차기로 병뚜껑을 따는 미션에 도전하고, 작은 크기로 구운 팬케이크를 시리얼처럼 먹거나, 가족 또는 친구가 모여 단체로 우스꽝스러운 춤을 추는 일들이 수백 수천만의 사람에게 환영받는 일이 틱톡에서는 수시로 벌어집니다. 상황이 이렇다 보니 이미 인지도가 있는 셀러브리티나 아티스트들도 기존 SNS와는 다른 자아를 꺼내놓는 경우가 많습니다. 브랜드나 광고 에이전시 등도 틱톡의 문법을 이해하기 위해 생태계를 공부하거나, 자사 직원에게 틱톡의크리에이터로 활동하기를 권하기도 합니다.



그렇다고 해서 단순히 이 비디오 공유 플랫폼을 ‘현상’으로만 논할 수는 없습니다.

현상을 만들고 증폭시킨 생산자 틱톡의 의도와 기획이 그 어느 플랫폼보다 치밀하기 때문입니다. 앱을 켜자마자 화면을 가득 채우는 추천 피드는팔로어 수나 플랫폼 내 인맥과는 전혀 관계없이 이용자가 새롭고 흥미롭게 느낄 만한 영상을 끊임없이 쏟아내며, 시청은 물론 제작 면에서도 최소한의 움직임으로 원하는 기능을 구현하도록 앱 환경을 설계했습니다. 허들이 낮은 건 이뿐만 아닙니다. 창작 영역에서 늘 논란의 여지를 품고 있는 아이디어 복제와 재생산을 하나의 문화로 만든 것 역시 틱톡이 특정 기능을 통해 적극적으로 만들어낸 세계관 중 하나입니다. 어쩌면 틱톡이야말로 ‘형식이 내용을 규정한’ 대표 사례라고도 할 수 있습니다. 그리고 그 형식은 인간의 유희본능에 아주 충실합니다. 이들이 구현해낸 본능적 세계는 철학자 하이데거의 말을 떠올리게 합니다.


놀이하기 때문에 놀이하는 것이다. ‘왜냐하면’이라는 것은 놀이에서 사라진다. 놀이에는 왜가 없다.”


편집장 박은성







 


Size - 170 * 240 mm, 152 pages







* 도서제품은 교환이나 환불이 불가능합니다. 신중히 구매 부탁드립니다.







 


틱톡은 IT 기업 바이트댄스가 2017년에 선보인 글로벌 숏폼 모바일 비디오 플랫폼입니다.





Contents





Opinion / Virginia Heffrnan





Usermanuals





Tiktokgeneration





Hall of Fame





Transition





Entertainment





Interview / Nick Tran





Creative Workspace





All-Rounders









■ 목차

 

02 INTRO

 

12CHALLENGES

동영상의 창작과 공유를 통해 유행을 선도하는챌린지 문화

 

26OPINION: VIRGINIA HEFFERNAN

틱톡의 긍정적 세계관에 대해 말하는 문화 평론가버지니아 헤퍼넌

 

32USER MANUALS

동영상 촬영과 공유·재생이 원스톱으로 가능한사용자 편의 인터페이스

 

40KEY ELEMENTS

모바일 시대를 이해하는 단서가 되는핵심 디지털 용어

 

44OPINION: SEAN KIM

슈퍼 앱으로서의틱톡에 대해 말하는 틱톡헤드 오브 디렉터 션 킴

 

48TIKTOK GENERATION

숏폼 플랫폼에 자신들의 창조성을 담는크리에이터들

 

70DICTIONARY

틱톡의 생태계에서 사용하는 용어와 표현 32

 

76HALL OF FAME

틱톡을 통해 새로운 가치를 부여받은 물건들

 

88OPINION: SEUNGYEON KIM

틱톡의 디지털 마켓 대응력에 대해 말하는틱톡 코리아 글로벌 비즈니스 솔루션스 제너럴매니저김승연

 

92TRANSITION

틱톡을 통해 모바일 시대의 생존 해법을 찾는레거시 산업군

 

102 ENTERTAINMENT

엔터테인먼트 산업에 새로운 마케팅 솔루션을제시한 틱톡

 

110BRAND STORY

관계 맺기보다 자신을 발견하길 권하는 소셜미디어 틱톡의 성공 스토리

 

118PARTNERS

비즈니스 플랫폼으로 진화하기 위해 제휴를 맺은외부 파트너들

 

120INTERVIEW: NICK TRAN,KUDZI CHIKUMBU

틱톡 헤드 오브 글로벌 마케팅 닉 트랜, 디렉터오브 크리에이터 커뮤니티 쿠지치쿰부를 통해듣는 브랜드의 방향성과 비전

 

126CREATIVE WORKSPACE

‘창의성을 고취하고 즐거움을 선사하겠다’는틱톡의 미션이 아로새겨진 조직 문화와LA 오피스 디자인

 

132All-ROUNDERS

틱톡크리에이터로 활동하는 내부 직원을 통해듣는 틱톡의 업무 환경

 

136DIGEST

틱톡이 달성한 기록적 성장 수치와 틱톡이동시대 SNS와 다른 차별점

 

140REFERENCES

디지털 미디어 생태계를 참고할 수 있는 자료들

 

151 OUTRO





 

 

 

Magazine B

2011년 11월, 광고 없이 한 호에 하나의 브랜드만을 다루는 잡지 '매거진B'가 첫 호 '프라이탁'을 선보이며 창간했다. 광고 수주 없이 판매 수익만으로 운영하겠다는, 

오프라인 미디어로 거의 불가능해 보이는 시작이었다. 시간이 흐른 지금까지, 매거진B는 전 세계 다양한 분야의 브랜드 중 독자적 관점으로 선정한 37개의 '균형 잡힌 브랜드'를 소개하고 있다.

브랜드의 숨은 얘기는 물론 감성과 문화까지 담고 있어 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어하는 사람, 비지니스를 구상하거나 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있습니다.

 

 

 


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