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매거진 B 유에스엠 Magazine B No.86 USM

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상품명 매거진 B 유에스엠 Magazine B No.86 USM
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브랜드샵 MAGAZINE B

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매거진 B 유에스엠

Magazine B No.86 USM









USM


시대를 초월한 모던의 아이콘.

USM은 1885년 울리히 셰러가 스위스 베른 주의 작은 마을 뮌징겐에서 시작한 브랜드입니다. 처음에는 자물쇠와 경첩을 생산하는 금속가공 전문 회사였지만, 1961년 3대손 파울 셰러가 경영에 합류하면서 오늘날과 같은 세계적 모듈 가구 브랜드로 발돋움합니다.

1965년 파울 셰러가 기능주의 건축가인 프리츠 할러와 합작해 만든 모듈 가구인 USM 할러 시스템은 '형태는 기능을 따른다'라는 기능주의 미학을 실천하며, 불변의 모던함을 선보이는 지속 가능성의 정수로 인정받고 있습니다.






...

USM의 할러 시스템은 이처럼 뛰어난 식별성을 지니고 있습니다. 디자인사에 대한 기반 지식이나 뛰어난 미학적 안목이 없어도 할러 시스템을 알아보고 구분하는 일은 어렵지 않죠. 무한한 확장이 가능하다는 모듈화 개념도 물론 USM의 핵심 자산이지만 선반에서 트롤리, 트롤리에서 옷장, 옷장에서 책상까지 확장과 응용을 거듭하더라도 고유의 인상, 곧 디자인적 균형이 무너지지 않는다는 점은 USM이 이룬 눈부신 성과라 할 수 있습니다. 게다가 공간의 규모나 공간이 지닌 오라와 관계없이 마치 건축물의 일부인 듯 질서를 이루는 성질이야말로 USM을 단순한 가구가 아닌 완전한 유기체로 보게 합니다. ‘USM이 앞으로 할러 시스템을 뛰어넘는 물건을 만들어낼 수 있을까?’라는 의문이 생길 정도로요.


이와 같은 의문에 당사자인 USM은 도리어 초연한 듯 보입니다. 10년 전에 구매한 모듈도 현재의 모듈과 호환 가능하다는 것을 강조하는 이들의 관심은 한층 더 뛰어난 제품을 개발하는 것이 아니라 이미 뛰어난 제품을 개선하고 보완해 이를 지속하는 것에 있으니까요. USM이 정의하는 모듈 시스템이란 곧 지속 가능성이며, 지속 가능성이 허공에 떠도는 구호가 아닌 실체임을 50여 년간 제품을 통해 증명해왔습니다. USM의 제품 개발을 책임지는 토마스 디네스는 언론과 나눈 인터뷰에서 브랜드의 입장을 명쾌히 전하기도 했습니다. “가끔은 이미 최고인 것을 그대로 유지하는 능력도 필요합니다.” 눈앞의 성취에 중독된 사회에서 이들의 태도는 꽤 신선하게 다가옵니다.

- 편집장 박은성 -









 


Size - 170 * 240 mm, 160 pages







* 도서제품은 교환이나 환불이 불가능합니다. 신중히 구매 부탁드립니다.







 


알프스에서 온 정글짐.

얼음 기둥 같은 차갑고 깨끗한 금속 튜브와 스노볼 모양의 둥근 볼로 연결된 USM의 입방체 구조물은 어린아이의 장난감처럼 단순하다.

이 단순함은 곧 무한한 가능성을 뜻한다.

작은 선반부터 벽면을 가득 채운 책장, 테이블, 옷장, 부엌의 조리대, 심지어 파빌리온까지 무엇이든 될 수 있다.











큐브의 시대


56년 역사의 스위스 모듈형 가구 브랜드 USM의 디자이너이자, 20세기를 대표하는 스위스 건축가 프리츠 할러(1924~2012)는 일찍이 

"단순함은 그저 하나의 단어가 아니다" 라고 말한 바 있다.

그의 말처럼 USM의 이 기발한 디자인은 제조라기보단 일종의 마법에 가깝다.

볼, 스틸 튜브, 컬러 채널이라는 점.선.면의 세 가지 기본 재료로 구성된 입방체 틀은 마치 세포분열이라도 하듯 무한 조합을 통해 다채로운 형태를 만들어내고 있다.












단순성과 지속성


1989년에는 기능성 오피스 데스크 '키토스 Kitos'를 론칭하고,

1998년 독일 함부르크에 첫 쇼룸을 연 USM은 이후 스위스와 프랑스, 영국, 미국, 일본에 플래그십스토어를 오픈하며 현대적 사무 디자인의 상징으로 자리매김하게 된다.

USM이 관심을 갖는 건 지속성이다. 이 지속성은 늘 변함없는 대자연 속에서 살아가는 스위스 사람들의 정신이기도 하다.

할러 시스템은 1960년대부터 현재까지 이어온 가구 디자인으로 여전히 최신 감각을 유지하고 있다. 기능과 정밀함, 심플함과 눈에 띄지 않는 우아함의 조합은 어떤 패션 트랜드도 능가하다.

가구 시스템이 하나의 아이콘이 된 셈이다. 모듈형 원리 덕분에 한 세트의 가구를 개별적으로 구성할 수도 있어 질리는 법이 없다.

게다가 에너지 소비량이 많고 사용 주기가 짧은 목재 등의 자연 소재 제품보다 훨씬 친환경적이다. 다채로운 컬러는 USM의 또 다른 매력이다.

1960년대 중방에 출시한 최초의 USM 할러 컬러는 'USM 그린'으로 알려진 밝은 녹색이다.

이후 점차적으로 다른 색들을 추가하면서 오늘날에는 퓨어 화이트부터 골든 옐로, 매트 실버 등 14가지 색상을 선보이고 있다.


"할러 시스템은 우리에게 디자인적 영감을 줍니다. 형태와 기능의 조우가 무엇인지 보여주죠.

존재 자체만으로도 공간에 견고한 아름다움을 불어넣습니다. USM은 현대적이고 실용적이면서 매우 우아합니다."






































- Contents -


INTRO


EDITOR'S LETTER


RETAIL

가구 시장에 새로운 가치를 제시한 USM의 모듈 시스템


OPINION : TYLER BROLE

USM과 밀접한 관계를 맺는 <모노클> 편집장 타일러 브륄레


AT OFFICE

캐릭터가 명징한 오피스 공간에서 존재감을드러내는 USM의 모듈 시스템 가구


AT PUBLIC PLACES

학교와 도서관, 박물관 등 다양한 공공장소에서완벽하게 동화하는 USM의 타임리스 디자인

 

OPINION: LAURENT CROCHET

대중에게 USM의 가치를 알리는 USM 프랑스대표 로랑 크로셰

 

IN MÜNSINGEN

브랜드의 철학이 뿌리내린 도시

 

FUNCTIONALISM

기능주의 미학을 품은 공장에서 탄생한 최초의모듈 가구

 

HALLER SYSTEM

할러 시스템을 구성하는 핵심 요소와 부속품들

 

CUSTOMIZATION

확장과 변형을 통해 사용자의 삶의 방식을 담는할러 시스템

 

OPINION: RODOLPHE PARENTE

USM 가구처럼 공간에 독창성을 부여하는디자이너 로돌프파랑트

 

AT HOME

공간에 삶의 방식을 돋보이게 담아내는 USM의 유저들

 

LONGEVITY

브랜드의 본질이 투영된 USM 본사 풍경

 

BRAND STORY

단순함을 통해 무한한 가능성을 선보인USM의 성장 스토리

 

DIGEST

브랜드의 철학과 영향력을 확인할 수 있는다양한 정보들


CONFIGURATION

할러 시스템 구매기

 

INTERVIEW: ALEXANDERSCHÄRER, THOMAS DIENES,ANDREW WITTMAYER

USM 4대 경영인 알렉산더 셰러,제품 개발 디렉터 토마스 디네스, 아태 지역세일즈 디렉터 앤드루윗메이어를 통해듣는 브랜드의 전통성과 혁신성

 

SHOWCASE

모듈 가구의 다면적 특성을 함축적으로 담아낸쇼룸 공간

 

THE SWISS DESIGN

스위스 디자인을 통해서 엿본 USM의기능주의 미학

 

THE MODULARABLE CASES

가구 시장에 새로운 지평을 연 모듈 가구브랜드의 속성

 

REFERENCES

브랜드 정신을 탐구할 수 있는 참고자료들

 

OUTRO








 

 

 

Magazine B

2011년 11월, 광고 없이 한 호에 하나의 브랜드만을 다루는 잡지 '매거진B'가 첫 호 '프라이탁'을 선보이며 창간했다. 광고 수주 없이 판매 수익만으로 운영하겠다는, 

오프라인 미디어로 거의 불가능해 보이는 시작이었다. 시간이 흐른 지금까지, 매거진B는 전 세계 다양한 분야의 브랜드 중 독자적 관점으로 선정한 37개의 '균형 잡힌 브랜드'를 소개하고 있다.

브랜드의 숨은 얘기는 물론 감성과 문화까지 담고 있어 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어하는 사람, 비지니스를 구상하거나 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있습니다.

 

 

 


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