Aesop

호주에서 미용실을 운영하던 데니스 파피티스는 본인이 만족할 만한 헤어 케어 제품을 찾다가 1987년 직접 제작에 나섰습니다. 에이솝은 현재 통상적 마케팅과 브랜드 방식을 거부하고 결벽스러울 정도의 독자적 취향과 색채로 브랜드를 구축해나가며, 브랜드 전쟁터와도 같은 화장품업계에서 확연히 구분되는 '에이솝 스타일'을 만들어가고 있습니다.

그동안 세계 여러 곳에서 만난 에이솝 매장들은 매우 간결하고 감각적인 느낌이었습니다. 단순하게 반복되는 패키지는 무지 Muji에서 전해지는 극도의 실용주의를 떠올리게 하죠. 에이솝은 그들만의 소박한 진정성에 대한 고집과 주관이 너무나도 강한 브랜드입니다. 심지어 어느 도시던지 전형적인 에이솝 스타일의 사람은 2~5% 정도 비중일 거라 말하며, 마치 그들에게만 집중하겠다는 듯한 뚜렷한 의지를 보여줍니다. 저는 브랜드를 대할 때 '사람'을 떠올리라는 이야기를 많이 합니다. 에이솝이라는 브랜드를 사람에 비유하자면 자신의 열정을 멋스럽게 표현하는 데 있어 주관이 뚜렷한 사람이라고 할 수 있습니다. 많은 화장품 브랜드가 트렌드를 좇을 때, 에이솝은 그들과 그들이 인정하는 사람들이 필요한 것을 찾아 그들만의 방식으로 만들어 당당히 내놓고 있는 것이죠.

Publisher 조수용

Size                      170 * 240 mm, 132 pages

* 도서제품은 교환이나 환불이 불가능합니다. 신중히 구매 부탁드립니다.

Cover

Intro

Lineup

- Contents -

INTRO 제품에 대한 결벽스러운 집착을 보이는 브랜드의 시작이 있습니다.

INNER SPACE  에이솝은 브랜드 이미지만큼이나 간결한 제품 라인을 갖추고 있습니다.

SIGNATURE STORES 광고는 물론 거창한 프로모셥이 없는 에이솝은 매장을 통해 브랜드에 상징성을 부여합니다. 전 세계 60여 개의 브랜드 직영매장은 그 콘셉트가 모두 다릅니다.

STYLE  에이솝 사용자들의 스타일을 들여다봤습니다.

MOOD   레스토랑, 편집숍, 카페 등 에이솝 제품을 구비해 사용하는 공간이 있습니다.

PICKED  에이솝 사용자들에게 물었습니다. 브랜드 이미지가 좋아서 쓰는 제품과 그저 자신에게 꼭 맞는 기능 때문에 구입한 제은 무엇인지를.

B'S CUT 에이솝은 여느 뷰티 브랜드들과 구분되는 브랜드 콘셉트와 이미지를 지니고 있습니다. 그러한 에이솝만의 느낌을 관찰했습니다.

OUTRO 에이솝은 화려한 포장이나 슬로건 대신 군더더기 없는 제품을 통해 사용자와 소통하려 합니다. 자기 확신과 신념으로 쌓아올린 에이솝의 진지함을 느껴보십시오.