1983년 마스다 무네아키가 라이프스타일 상점을 콘셉트로 오사카에 문을 연 츠타야는 책과 영상물 그리고 음반을 대여.판매하는 점포로 시작해 현재 일본 대중문화의 플랫폼으로 성장했습니다. 이를 기획하고 있는 CCC는 2011년 다이칸야마에 한층 진화된 형태의 츠타야 서점을 선보였고, 적립카드인 T 포인트의 데이터베이스를 바탕으로 가전 매장에 이어 스마트폰까지 새로운 라이프스타일을 계속해 제안하고 있습니다.
우린 플랫폼을 기획합니다. 츠타야 서점도 플랫폼의 하나죠. 인터넷 쇼핑으로 가장 많이 팔리는 게 바로 책입니다. 두 번째가 가전제품이고요. 물론 이 두가지를 위한 오프라인 점포가 필요하지 않을지 모릅니다. 하지만 인터넷만으로 세상이 즐거워질 수 있을까요? 츠타야 가전 같은 가게들이 있는게 훨씬 즐겁지 않나요? 그래서 하는 겁니다. 츠타야 가전도 사람들이 엄청나게 몰려들 겁니다. 아마존이 있는데도 다이칸야마 츠타야 서점에는 연일 사람들로 북적이잖아요. 일본 내 서점이나 가전 매장은 넘치도록 많은데 현재 상황에 대한 대책이 없습니다. 모두 하락세죠.
그 흐름을 상승세로 만드는 게 바로 제가 할 일입니다.
- Muneaki Masuda 마스다 무네아키 Representative Director President and CEO -
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Size - 170 * 240 mm, 132 pages
2015.06
- Contents -
INTRO
PUBLISHER'S NOTE
COMMENTS SNS에서 수집한 츠타야에 관한 감상과 후기
SKETCH 츠타야의 원형과 현재 진행형이 혼재한 도쿄의 도심 스케치
OPINION 빔스 크리에이티브 디렉터 쿠보 히로시
INNER SPACE 4가지 브랜딩 요소로 나누어 분석한 츠타야의 복합 문화 공간 T-사이트
OPINION 일본의 컬처 매거진 <펜> 편집장 안도 다카유키
THE PREMIUM AGE 프리미엄 에이지의 문화적 취향, 프리미엄 에이지를 타깃으로 한 상업 공간, 프리미엄 에이지가 즐기는 여가 활동
OPINION 굿 디자인 컴퍼니 대표 미즈노 마나부
LANDMARKS 지역 개발과 밀접하게 연결되어 있는 문화적 랜드마크들
B'S CUT 다이칸야마 T-사이트와 그 주변의 라이프스타일신
BRAND STORY 대여업 플랫폼으로 시작해 라이프스타일을 아우르는 새로운 유통 모델을 구축한 츠타야의 진화 과정
CCC 츠타야의 모기업이자 모든 기획을 담당하는 CCC의 사무 공간
ADVANCEMENT 다이칸야마 T-사이트 이후 전개된 츠타야의 비즈니스 영역
INTERVIEW CCC의 CEO 마스다 무네아키, 츠타야와 협업한 건축사 클라인 다이섬, 크리에이티브 디렉터 이케가이 토모코
PARTNERS 비즈니스 면에서 츠타야와 긴밀히 협업하는 파트너 기업과 브랜드들
PIGURES 츠타야의 규모와 모기업 CCC의 구조를 말하는 수치들
FROM THE EDITOR IN CHIEF 편집장이 말하는 츠타야의 핵심 가치
OUTRO
Magazine B
2011년 11월, 광고 없이 한 호에 하나의 브랜드만을 다루는 잡지 '매거진B'가 첫 호 '프라이탁'을 선보이며 창간했다. 광고 수주 없이 판매 수익만으로 운영하겠다는,
오프라인 미디어로 거의 불가능해 보이는 시작이었다. 시간이 흐른 지금까지, 매거진B는 전 세계 다양한 분야의 브랜드 중 독자적 관점으로 선정한 37개의 '균형 잡힌 브랜드'를 소개하고 있다.
브랜드의 숨은 얘기는 물론 감성과 문화까지 담고 있어 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어하는 사람, 비지니스를 구상하거나 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있습니다.
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